Maîtriser Stratégie media et pilotage d'achat d'espace digital | Mapcraft

Vous cherchez à structurer votre montée en compétences ? Le parcours Stratégie media et pilotage d'achat d'espace digital répond à ce besoin.

Cette formation professionnelle de 7 heures permet aux entreprises d’adopter une approche structurée en stratégie media digitale. Les participants apprennent à identifier les canaux pertinents en fonction de leurs objectifs, à négocier efficacement les achats d’espace publicitaire et à exploiter les données de campagne pour ajuster leur stratégie. L’accent est mis sur des méthodes éprouvées, des outils pratiques et des cas concrets adaptés aux enjeux des entreprises modernes. À l’issue de la formation, les participants savent piloter une campagne media de A à Z et en mesurer l’impact.

Objectifs

Programme

[{"module": "Stratégie media et choix des canaux", "content": "Analyse des objectifs business et traduction en objectifs media. Cartographie des canaux digitaux (SEA, social ads, display, etc.). Benchmark des performances sectorielles. Définition d’une stratégie media sur mesure avec allocation budgétaire.", "duration_hours": 1.5}, {"module": "Négociation et achat d’espace publicitaire", "content": "Mécanismes des achats directs et programmatique. Techniques de négociation avec les éditeurs et plateformes. Étude de cas sur l’optimisation des coûts d’acquisition. Gestion des remises et partenariats premium.", "duration_hours": 2}, {"module": "Pilotage et optimisation des campagnes", "content": "Outils de tracking et de reporting (Google Analytics, outils proprietary). Analyse des KPI (CTR,

Modalités

Cette formation est dispensée par BusinessDigital.fr, organisme certifié Qualiopi (NDA 84692529769).